Deres viktigste oppdrag og drivkraft har alltid vært, og vil alltid være, å hjelpe og inspirere flere mennesker til å tilbringe tid i naturen. De vil at produktene skal hjelpe deg til å føle deg trygg og hjemme i friluft. Nå og i fremtiden. Dei vil være med deg på dine mest minneverdige turer og eventyr. Derfor utvikler og skaper de produktene sine på en omtenksom måte, og designer for generasjoner med bruk. De jakter ikke kortsiktige mål, følger ikke trender, og kompromisser ikke på kvalitet. Deres fremtid, vår fremtid og naturens fremtid henger sammen.

Å være de beste på friluftsutstyr, og samtidig i harmoni med miljøet, betyr at de alltid er på jakt etter mer nyskapende og bærekraftige løsninger. Dette inkluderer å bruke resirkulerte og økologiske materialer, impregnering uten PFC, og å utvikle produkter som kan brukes og elskes gjennom generasjoner.

Naturen er alltid i våre hjerter hos Fjällräven. Det er der vi kommer fra, og den vil alltid være vårt mål. Fjällräven erobrer ikke fjell, temmer ikke elver og overvinner ikke vær. Vi går sakte. Vi trår varsomt. Vi verner om besøket, og vi drar med lengselen etter å vende tilbake.